Минимальная сумма заказа
от 100 000

Отвечаем в первые 7 секунд

Что такое мершоп и зачем он нужен

20 июля 2024

Мерчшоп (от англ. merch shop — магазин мерчендайза) — это специализированный магазин или интернет-площадка, где продается брендированная продукция компании или исполнителя. Мерчшоп что это такое? Это место, где поклонники бренда могут приобрести различные товары с фирменной символикой — от одежды и аксессуаров до сувениров и канцелярских принадлежностей.

В современном мире мерчшопы стали неотъемлемой частью маркетинговой стратегии многих компаний, музыкальных групп, блогеров и других публичных личностей. Они позволяют не только получать дополнительный доход от продажи брендированных товаров, но и укреплять связь с аудиторией, повышать узнаваемость бренда и лояльность клиентов.

Дизайн мерча

Мерчшоп и интернет-магазин: в чем разница?

Хотя мерчшоп часто реализуется в формате интернет-магазина, между этими понятиями есть существенные различия. Специализация мерчшопа сфокусирована исключительно на продаже брендированной продукции конкретной компании или исполнителя, в то время как интернет-магазин может предлагать товары различных брендов и категорий. 

Целевая аудитория мерчшопа — это в первую очередь поклонники и лояльные клиенты бренда, а интернет-магазин ориентирован на более широкую аудиторию потенциальных покупателей.

Маркетинговая функция мерчшопа заключается в том, что он является важным инструментом продвижения бренда и укрепления связи с аудиторией. Интернет-магазин же в первую очередь нацелен на продажи. Ассортимент мерчшопа ограничен только товарами с символикой конкретного бренда, тогда как интернет-магазин может иметь более разнообразный ассортимент.

Merch shop: что это такое на практике?

Типичный мерчшоп предлагает широкий ассортимент брендированных товаров, который может включать одежду с логотипом, аксессуары, сувениры с логотипом, канцелярские принадлежности, корпоративные подарки с логотипом и даже цифровые товары, такие как обои для рабочего стола, мелодии или стикеры для мессенджеров.

Возможное наполнение мерч шопа:

  1. Брендированные канцелярские принадлежности (ручки, блокноты, ежедневники);
  2. Элементы одежды с логотипом (футболка, кепка или толстовка);
  3. Сувениры с логотипом (кружка, брелок, значок);
  4. Информационные материалы о компании и ее продуктах;
  5. Приветственное письмо от руководства;
  6. Подарочный сертификат на покупку дополнительного мерча.

Частое компании строят свой мерчшоп именно на основании продукции для сотрудников. В таком случае персонал компании может приобрести фирменную продукцию за деньги или за бонусы, полученные в процессе работы. 

Велкомпак для сотрудников

Зачем нужен мерчшоп?

Создание мерчшопа решает сразу несколько важных задач для бренда. Он становится дополнительным источником дохода, особенно для популярных исполнителей и компаний с большой лояльной аудиторией. Мерчшоп способствует повышению узнаваемости бренда, так как чем больше людей носит одежду или использует аксессуары с вашим логотипом, тем выше узнаваемость бренда в целом.

Кроме того, мерчшоп укрепляет связь с аудиторией, позволяя поклонникам выразить свою приверженность бренду и чувствовать себя частью сообщества. Он создает дополнительные точки контакта, так как каждый проданный товар становится напоминанием о бренде в повседневной жизни клиента. Для компаний мерч может служить инструментом формирования корпоративной культуры, сплочения коллектива и создания единого стиля. Наконец, мерчшоп поддерживает маркетинговые кампании, позволяя выпускать специальные коллекции мерча, приуроченные к запуску новых продуктов или проведению акций.

Как организовать мерчшоп?

Создание успешного мерчшопа требует тщательного планирования и выполнения нескольких ключевых шагов. Начать следует с разработки концепции, определив, какие товары будут наиболее востребованы вашей аудиторией и наилучшим образом представят ваш бренд. Затем необходимо создать привлекательные и качественные дизайны для вашего мерча. Это может быть как простое размещение логотипа, так и создание уникальных принтов и паттернов.

Важно найти надежных поставщиков, которые смогут обеспечить необходимое качество продукции и оперативность выполнения заказов. Следующий шаг — создание удобной платформы, будь то отдельный веб-сайт или интеграция мерчшопа в существующий сайт компании. Необходимо обеспечить простую навигацию и безопасность платежей.

a017e0caf911-2-2048x1365.jpg

Организация логистики — еще один ключевой аспект. Нужно продумать систему хранения товаров, обработки заказов и доставки покупателям. Не забудьте о маркетинге: разработайте стратегию продвижения вашего мерчшопа через социальные сети, email-рассылки и другие каналы коммуникации с аудиторией. И наконец, регулярно анализируйте продажи и отзывы клиентов, чтобы постоянно улучшать ассортимент и качество обслуживания.

Мерч бук: инструмент для эффективного управления мерчшопом

Мерч бук — это своеобразный каталог или руководство по использованию брендированной продукции. Он содержит подробную информацию о всех доступных товарах, их характеристиках, правилах использования логотипа и фирменного стиля. Мерч бук помогает поддерживать единообразие в производстве и продаже мерча, а также облегчает процесс заказа новых партий товаров.

Основные элементы мерч бука включают каталог продукции с детальным описанием каждого товара, правила размещения логотипа и других элементов фирменного стиля, цветовые схемы и допустимые вариации, рекомендации по выбору материалов и технологий производства, инструкции по уходу за брендированными товарами, а также примеры успешного использования мерча в маркетинговых кампаниях.

Велком пак: особый вид мерча для новых сотрудников и клиентов

Велком пак (от англ. welcome pack - приветственный набор) — это специально подобранный комплект брендированных товаров, который вручается новым сотрудникам при приеме на работу или важным клиентам в начале сотрудничества. Он является частью общей стратегии мерчендайзинга и играет важную роль в создании позитивного первого впечатления о компании.

Бренд бук компании

Правильно составленный велком пак помогает новичку быстрее влиться в коллектив или клиенту почувствовать свою значимость для компании, что способствует формированию лояльности с первых дней взаимодействия.

Мерчшоп — это мощный инструмент маркетинга и брендинга, который позволяет компаниям и исполнителям не только получать дополнительный доход, но и укреплять связь со своей аудиторией. Грамотно организованный мерчшоп может стать важным элементом общей стратегии развития бренда, способствуя повышению узнаваемости и лояльности клиентов.

В эпоху цифровых технологий мерчшоп становится не просто магазином сувениров, а важной точкой контакта между брендом и его аудиторией. Он позволяет создавать уникальный опыт взаимодействия с брендом, который выходит за рамки обычных покупок и формирует эмоциональную связь между компанией и ее клиентами.

Отвечаем в первые 7 секунд
Не нашли подходящий товар?
Отправьте запрос нашим специалистам. Мы отвечаем на все запросы в течении 15 минут
Оставить заявку


Как заказать сувенирную продукцию
с нанесением вашего логотипа или фирменной символики
AvroraStore 15 лет успешно занимается реализацией промопродукции и бизнес-подарков
  • Выберете продукцию либо категорию товаров

    В нашем ассортименте представлено 50 000 наименований бизнес подарков, сувенирной продукции и корпоративной промо-одежды.

    Воспользуйтесь удобным поиском по названию или артикулу, выберете подходящий под ваши задачи товар либо категорию товара.

  • Свяжитесь удобным для вас способом с нашими специалистами

    Напишите в чат, отправьте сообщение по электронной почте, закажите звонок, позвоните по телефону или оформите заказ on-line.

    Мы поможем найти эффективное маркетинговое решение под любые ваши задачи: выбор персонального статусного подарка, подбор промопродукции под строго ограниченный бюджет, заказ крупного тиража или оперативную поставку промопродукции для корпоративных мероприятий.

  • Согласуйте оферту и оригинал макеты. Оплатите счет

    Наши специалисты в течение двух часов подготовят для вас счет-оферту и оригинал-макеты промопродукции с вашим логотипом или фирменной символикой.

    Мы поддерживаем постоянный ассортимент в наличии на складе в России, это гарантирует оперативные поставки сувенирной продукции нашим клиентам.

+7 495 640-07-81
с 10:00 до 18:30 по МСК
Не нашли подходящий товар?
Отправьте запрос нашим специалистам.
Мы отвечаем на все запросы в течение 15 минут
Отправить запрос
Отправьте запрос нашим специалистам.
Мы отвечаем на все запросы в течение 15 минут.
К запросу вы можете прикрепить любые файлы: фото, документы.
Так-же можете прикрепить товары из каталога которые вы просматривали.
Как вас зовут
Ваш телефон
E-mail
E-mail
Ваше сообщение
Загрузить файлы
Каталог
Отвечаем на все письма
Отвечаем в первые 7 секунд